Search : près de 15 % de clics frauduleux aux USA
C’est un pavé jeté dans la mare. Début juillet, le cabinet d’études américain Outsell a publié un rapport concernant la fraude au clic. Et le constat n’est pas flatteur. D’après cette étude, portant sur 407 annonceurs, 14,6 % des clics effectués sur les liens promotionnels des moteurs de recherche seraient frauduleux.
Frauduleux car effectués par des entreprises voulant amplifier les dépenses marketing de leurs concurrents. Ou bien encore, provenant de sites web affiliés aux programmes publicitaires des moteurs de recherche et gonflant artificiellement le nombre de clics sur les liens qu’ils hébergent. Concrètement, ces clics n’apportent aucune valeur ajoutée aux annonceurs, alors qu’ils leur sont bel et bien facturés par Google, Yahoo ! ou MSN (GYM). Ainsi, ce détournement aurait coûté 800 millions de dollars aux annonceurs américains en 2005. C’est pourquoi, 27 % d’entre eux avouent avoir diminué leurs budgets en Search Marketing. Et 10 % envisageraient d’en faire autant dans les mois à venir. En outre, des annonceurs sont passés à l’offensive en attaquant en justice certains moteurs de recherche. En mars dernier, Google est parvenu à un accord à l’amiable lors d’un procès intenté par une société sur ce sujet. La firme californienne a consenti un dédommagement de 30 millions de dollars pour les frais de justice et a offert pour 60 millions de dollars de publicité sur Google Adwords afin que l’annonceur cesse les poursuites.
Publié par Marketing Direct N°104 - 01/09/2006 - Julien van der Feer